“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案(àn)调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市(shì)监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调(diào)查，目前(qián)正(zhèng)在收集(jí)证(zhèng)据材(cái)料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博(bó)士的走(zǒu)红势必(bì)离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述(shù)4句广(guǎng)告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出(chū)品牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万

　　<嫦娥二号拍到外星人已经证实strong>金星(xīng)等(děng)名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌(pái)，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人的(de)学历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博士(shì)姜珺(jùn)、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一(yī)名(míng)女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二(èr)人(rén)并未出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之(zhī)初(chū)还曾以北京(jīng)大学(xué)的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关(guān)事项进行了(le)核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投(tóu)资及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学(xué)部(bù)及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大(dà)上的词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸之(zhī)下(xià)，产品给消(xiāo)费(fèi)者(zhě)留下了极其权威的深(shēn)刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的(de)投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖(dǒu)音(yīn)商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名(míng)第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来(lái)，国内(nèi)女性在护(hù)肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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